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OLED供貨緊刺激終端漲價國內廠商乘勢而上?

2017/2/23 17:14:01      點擊:
OLED供貨緊刺激終端漲價國內廠商乘勢而上?
      越來越多的智能硬件廠商宣布上調產品價格。小米電視近日在官微上宣布提升小米電視3S的售價,紅米手機也在官微上宣布,紅米4/4A售價上調100元,還有魅族、樂視等廠商也都紛紛上漲部分終端產品的價格。業內人士認為,OLED供貨緊張是許多廠商上調智能終端產品的重要因素。據了解,三星在OLED領域布局時間已久,且一直占據著壟斷的位置,隨著市場對OLED的需求增加,三星在產業鏈的話語權與日俱增,那么,國產商該如何擺脫對三星的依賴?
  智能終端產品紛紛漲價
  小米電視官方微博近日宣布,小米電視3s系列的零售價已遠低于生產成本。為保證正常供應,小米電視3s 48英寸和55英寸上調至2599元和3999元(均不含運費)。今年2月8日0點起,小米商城、天貓、京東旗艦店和小米之家等渠道開始執行新價格。這是小米電視3s今年以來第二次宣布漲價。在今年1月4日,3s48英寸小米電視從1999元上漲至2299元,而55英寸從3499元上漲至3699元。
  實際上,小米并不是唯一宣布提升智能終端產品售價的廠商,在2016年11月21日,樂視超級電視宣布漲價,部分產品上調100元,部分上調300元。相比于智能電視,智能手機產品的漲價更為明顯,2017年2月15日,努比亞手機發布公告,深圳松下洗衣機上門維修電話對miniS這款手機的價格進行了調整。調整之后,原價1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元,而1599元起的黑金色則漲至1699元。在前不久,紅米手機官方微博宣布,紅米4/4A售價均上調100元。
  OLED面板供應緊張
  智能硬件產品集體漲價,究其原因是元器件價格上漲,其中,近段時間的OLED供貨緊張尤為明顯,出現這一現象主要有三個原因。
  首先,近段時間,硬件市場對OLED的需求大幅增長。近日有消息傳出,智能手機標桿蘋果與三星新增了6000萬塊OLED面板的供應合同,加上2016年底總計1.6億塊OLED面板。蘋果的舉動,一方面會引發其他廠商跟進,另一方面使得OLED面板更加緊俏。
  其次,OLED取代LCD,并逐漸成為主流。OLED具備輕薄、省電、高性能等特性。而OLED一直與LCD形成割據之勢,隨著今年大屏OLED陣營又多了索尼、松下等老牌電視廠商,價值OLED在關鍵技術上取得得突破,其在顯示領域的優勢越來越明顯,全產業的加入也會使得其成本不斷下降。
  最后,技術難點難攻克阻礙廠商布局。OLED面板是一個高技術、高資金投入、資本密集型、技術密集型、高成長性的行業,準入門檻較高。因此,即便是市場對其需求大幅增長,優點頗多,但由于參與生產的廠商數量少,供應緊張,最后導致OLED的價格暴漲。
  國產商謀新出路
  從目前的情況來看,受制于技術難題,全球能供應小屏幕OLED的公司不多,三星在此領域可謂是一家獨大。IHS統計數據顯示,2016年第三季度,三星以9970萬片的出貨量,壟斷1.01億片的AMOLED面板市場。小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機都采用了三星的OLED面板。對此,三星在供應鏈上的話語權隨著需求的增長與日俱增。
  更糟的是,這種問題在2017年將更為嚴重。有消息稱,三星旗下的顯示面板公司Samsung Display已擴大了和蘋果的合作,新增了一份6000萬塊OLED面板的供應合同,合同價值達到5萬億韓元,約合43億美元。在此情況下,國內廠商紛紛開始發力。國內京東方在內的六家大陸廠相繼興建OLED面板新工廠,華星光電、天馬,以及和輝光電、維信諾等也都宣布再次方面布局。
  不過,國內OLED產業尚處于初期發展階段,產業鏈不完善,多集中在下游面板制造環節,上游設備和原材料環節相對薄弱,因而國內面板廠商看到了商機,但是要實現發展依舊需要時間來沉淀。
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